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多特1-0斯图加特 排名升至联赛榜首

汉堡队球迷针对法兰克福上赛季的一次球迷拼图作出回应，还嘲讽了一位知名的厨师兼餐饮从业者。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028070006088665_p.jpg" width="600" height="400" /> 汉堡球迷在德国杯汉堡队与法兰克福的交锋中，用一场不同寻常的球迷拼图引发了关注。比赛期间，汉堡看台上出现了一幅超大的卡通人物画像。画中男子穿着印有法兰克福队徽的内裤，左臂上还纹着“法兰克福”字样。下方写着：“从鲸鱼到鳗鱼”。据称，画中人物是伯恩德-泽纳，这位知名德国油管博主兼厨师也在社媒上对这一举动作出回应。 法兰克福拼图显然是背景 泽纳在法兰克福3比1取胜后写道：“鲸鱼继续游，恐龙下了水。只有法兰克福。”他把“从鲸鱼到鳗鱼”当作自己减肥项目的口号。背景显然是上赛季德甲两家老牌俱乐部上一次交锋时的一次行动。当时，法兰克福用一场针对深陷保级压力的汉堡队的球迷拼图进行嘲讽，创意来自搁浅的座头鲸“蒂米”。当时，在那幅配有被划掉汉堡菱形标志的动物图像下，法兰克福写道：“鲸乡德乙”。如今，汉堡队在再次与法兰克福交锋时作出了回应。

德媒：汉堡球迷拼图嘲讽泽纳，回击法兰克福

曼联传奇名宿舒梅切尔和阿什利-扬在The Overlap节目中，围绕老东家目前的困境展开讨论。两人谈到了俱乐部的引援策略、管理架构、球队文化，以及布鲁诺-费尔南德斯的队长职责，并结合阿森纳和阿斯顿维拉的经历，分析曼联的重建方向。本文是访谈的第一部分。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028055022065512_p.jpg"/> 想象一下，如果哈里-凯恩当初去了曼联，会是什么样。 舒梅切尔：你知道吗？确实。最近这两周发生了这么多事，最让我恼火的，就是滕哈格出来说，他当初想要德克兰-赖斯和哈里-凯恩，说得好像自己是什么神人一样。 好像只有他一个人看出了他们的潜力。 舒梅切尔：这太荒唐了。马丁内斯是他买来的，还有……阿什利-扬：安东尼。舒梅切尔：安东尼，还有……我是说，他买来的那些球员，现在还有人留在队里。而且，有些人……那个左后卫叫什么来着？我连他的名字都想不起来了。马拉西亚。 阿什利-扬：他踢了多久？五分钟吗？ 舒梅切尔：对。这些球员都是他买来的，他怎么好意思，怎么好意思出来说那些话？谁不知道我们应该签哈里-凯恩？谁不知道我们应该签德克兰-赖斯？这又不是什么秘密。我也不知道当初为什么没签他们。可现在，有些人还在火上浇油。他们本来应该安静一点，别再说了，先想想自己到底为这家俱乐部做了什么，又有哪些事没做好。现在这个局面，实在是…… 阿什利-扬：我觉得，很多执教过曼联的教练，都可以回过头来说：“我当时准备签这个球员，也准备签那个球员。”我记得，大卫-莫耶斯接替老大，也就是弗格森爵士的时候，就有过这种说法。他说过，加雷斯-贝尔要来，法布雷加斯也要来。结果呢？我无意冒犯费莱尼，但最后来的就只有他。而且，当时只要在规定期限前出手，就能以一个价格签下他，俱乐部却没有这么做。他们一直等，结果大概两周之后，反而花了更多的钱。所以，事情过去之后，每个教练都能说：“对，我当时准备引进这个、这个，还有这个。”就像彼得说的，滕哈格可以说：“对，我当时应该买德克兰-赖斯和哈里-凯恩。”当然了，谁不想要顶尖球员？曼联一直都有顶尖球员。可你真正买来的，却是像安东尼这样的球员…… 舒梅切尔：来了之后毫无作为。 他当时的转会费是多少来着？我记得是7000万，是不是还不止？ 舒梅切尔：9000万。（笑）我们还在问：“这到底是怎么回事？”9000万。阿什利-扬：所以你就会想，事情都过去了，你为什么现在还要出来说？当然，你可以事后说这些，但我不觉得…… 不过，在曼联遇到这种问题的教练，也不只有滕哈格一个…… 舒梅切尔：不，但这不是我想说的问题。抱歉，我提这件事，不是因为这个。我提这件事，是因为他根本没必要这么做。滕哈格在曼联并没有取得成功。他为什么非要出来说这些？他的意思无非就是：“是俱乐部辜负了我。”这话可能有一部分是真的，但他自己也做得不够好。然后，他去了勒沃库森，一支刚拿过德甲冠军的球队，结果没多久又被解雇了。也许他应该先退一步，别再把自己放到这种处境里。否则，像我这样的人就会开始批评他，而这些完全没有必要。围绕曼联，我们不需要再多出这种话题。我们现在需要做的……我也不知道该怎么说，就是帮助这家俱乐部走出来。不管它到底需要摆脱什么问题，首先都得把问题找出来。 那我们就来谈谈，曼联到底需要做些什么，需要解决哪些问题。现在看起来，最难的似乎就是：究竟该从哪里开始？如果是你，会先从哪里入手？你可以换教练，但在现有的环境、现有的阵容，以及董事会这样的运作方式之下，教练真的能开展工作吗？换成任何一位教练，在这种情况下能做好吗？ 舒梅切尔：我一直相信，已经证明有效的办法，就是有效的办法。我觉得，答案就在我们的历史里。曼联历史上有过两个非常成功的时期，那两个时期，采取的做法完全一样。我说的不是具体的人选。当时都有一位强有力的主教练，俱乐部的建设方式也一样：从内部培养，立足本土。放到现在，本土也许可以理解为英格兰。但重点还是从内部建设，在一定的框架和文化之下，营造出一种特定的环境。我们两个都待过那样的环境，很清楚它是什么样，也很清楚曼联本来应该是什么样。可现在，我们已经不这么做了。如今，有些人在球员时代，公开说过自己讨厌曼联。他们效力的，是曼联的死敌。他们也没有多少相关经验，却突然在曼联坐上了决策的位置。他们根本不了解，曼联内部本来应该是什么样。 你说的是贾森-威尔科克斯？ 舒梅切尔：我觉得他就是其中一个。我不明白，他为什么会在那里。他当年效力利兹联，你当然应该讨厌曼联，他显然也确实讨厌曼联。还有他在布莱克本的时候，他们拿冠军的那个赛季，在最后一轮击败了我们……不是在比赛里击败我们，而是在赛季最后一轮，力压我们拿到了冠军。对他们来说，曼联就是敌人。那么，他有什么经验？我不知道。是在曼城待了18个月？吉姆从曼城带来了奥马尔，现在又带来了贾森-威尔科克斯，还带来了那个之前在曼城担任青训负责人的人。我们是曼联，曼联有自己的东西。这也是我为什么一直强调历史、文化和传统。曼联有曼联自己的做事方式。你如果从来没在这里待过，就不明白这一切究竟意味着什么。这才是让我失望的地方。我觉得，我们应该从这里开始讨论。我很高兴迈克尔-卡里克是主教练，因为他懂。但他现在面对的是一场艰难的苦战。他可以对那些人大喊大叫，可他们就是不懂，不明白这家俱乐部本来应该是什么样。卡里克懂。可现在，被媒体推出来承担责任的却是他，所有人都在等着他被解雇。如果他们真的解雇他，那简直太荒唐了。 不过，抱歉，我想接着问一下。看看这支球队的阵容，再看看布鲁诺-费尔南德斯身上的问题，还有程度稍轻一些、前一周发生在利桑德罗-马丁内斯身上的事情……当然，有些球员今年夏天才来，队里的球员情况各不相同，但俱乐部的转会政策始终缺乏连贯性。现在的曼联，某种程度上就是把不同的球员东拼西凑到了一起。如果要改变，清理掉相当一部分球员，显然会是优先事项之一。这让我想到了阿尔特塔刚接手阿森纳的时候。他同样曾是那里的球员，也了解俱乐部。奥巴梅扬、272，这些都是大牌球员。就像费尔南德斯一样，他们都是非常重要的球员，但从更广泛的角度来看，他们未必一直在为球队带来积极影响。现在的曼联，和阿尔特塔刚接手阿森纳时的那个阶段，有没有可以比较的地方？还是说，你们觉得两家俱乐部的架构不同？ 阿什利-扬：我想先从英力士说起，然后再谈球员阵容。英力士进来了，吉姆-拉特克利夫进来了。我们一直在谈曼联，谈曼联的DNA，谈曼联意味着什么。我也知道，俱乐部各个方面都需要一些新变化。但如果你把那些了解这家俱乐部、已经在这里工作十几年的人赶走……我说的是球场里的工作人员，还有训练基地里的工作人员。如果你到处裁人，问题马上就会出现。因为你是在动摇曼联原本的东西，这样做总会带来问题。那些人热爱曼联，他们支持这家俱乐部。为了能在这里工作，他们愿意付出一切。

舒梅切尔：威尔科克斯曾讨厌曼联，为何如今却在曼联任职

在连续三场正式比赛失利后，弗赖堡希望在德国杯里重新找回前几周的节奏。主帅尤利安-舒斯特没有透露对阵沃尔夫斯堡时谁会把守球门，还开玩笑提起了一段十多年前的杯赛往事。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028050006000410_p.jpg" width="1000" height="562" /> “这次也可能会是一段美妙的征程，”弗赖堡主帅尤利安-舒斯特在德国杯第二轮对阵沃尔夫斯堡前表示。“能有这样的夜晚真的很棒，灯光下的比赛总有特别的味道，还是在主场，又赶上学校放假，而且还有一个较早的开球时间，”这位41岁教练说，“这些条件都很适合迎来一个理想中的美好足球之夜。”上赛季，弗赖堡的杯赛征程直到半决赛客场不敌斯图加特才结束。除了首轮对洛特的比赛外，弗洛里安-穆勒在所有德国杯比赛中都压过前一号门将阿图博卢首发，而舒斯特每次都会提前说明这一点。这次，他没有透露新一号门将巴克豪斯是否会第一次坐上替补席。弗赖堡主帅说：“我们没有固定的杯赛门将。我们有一个值得信赖的三人组。”他也把詹尼克-胡特算在其中。在一周双赛的情况下，他在场上球员方面也有很多选择。中场球员恩格尔哈特上周在摩纳哥的欧协联比赛中因髋部挨了一下被换下，对拜仁时仍然缺席，如今已经恢复，会出战沃尔夫斯堡。布鲁诺-奥布斯（此前有肌肉问题）和贝尔卡伊-伊尔马兹（此前接受了牙齿手术）也已经回到训练场，不过这场杯赛以及周六客场对阵奥格斯堡的联赛，对他们来说还是来得太早。“不过他们接下来几周还能发挥重要作用，”舒斯特说。在最近三场正式比赛连败——客场1比2不敌勒沃库森、客场0比3不敌摩纳哥、主场1比3输给拜仁——之后，舒斯特一方面希望球队能从中吸取教训（“最近的结果会提醒我们，绝不能有任何松懈”），另一方面也期待这项特殊赛事的推动作用。“过去几年里，我们已经体会到，这些比赛也能给球队带来动力，对联赛里的日常任务也是一样。”他的目标很明确，就是至少再进一步一轮，毕竟这套阵容就是按照要打三项赛事来配置的。我们碰上的是一支在德乙踢球的德甲球队。不过，球队要想做到这一点，必须踢出非常好的表现，“因为我们碰上的是一支在德乙踢球的德甲球队”。舒斯特尤其看好沃尔夫斯堡的进攻配置：“法比安-雷泽、罗伯特-格拉策尔和亚历山大-贝恩哈德松都曾给我们制造过麻烦。”但他也认为，自己已经大体了解对手的实力，这是个优势，球员们也是这么看。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028050006008644_p.jpg" width="800" height="450" /> 说起上一次对沃尔夫斯堡的杯赛，舒斯特并不太愿意回忆。弗赖堡此前在德国杯中两次碰上沃尔夫斯堡，都是客场，而且两次都以0比1告负：一次是2006年10月的第二轮，一次是2015年4月的四分之一决赛。那次，现任主帅在前弗赖堡球员丹尼尔-卡利朱里身上送出了决定性的点球。“我到今天都坚信那不是点球，”舒斯特说。“这反而更能刺激我，也让我更有动力。”他笑着补充道。对他的球员来说，本来也一样。“训练里的动力、紧张感和氛围都不错，”他从训练中带回了这样的感受。

弗赖堡主帅舒斯特：希望德国被对阵沃尔夫斯堡能止三连败

北京时间9月20日，德甲第4轮，斯图加特主场对阵多特蒙德。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020260920100011067265_p.jpg" width="800" height="533" /> 本场比赛，主场作战的斯图加特略占上风，上半场，斯图加特创造出了更多的机会，但均没能把握住，上半场战罢，两队战成0-0；下半场第71分钟，多特蒙德组织反击，乔布-贝林厄姆边路传中，前插至禁区的拜尔推射破门，多特1-0斯图加特，之后，两队都没能再取得进球。此役过后，多特取得了联赛4连胜，排名升至联赛榜首。

​欧洲五大联赛主帅在位榜：西蒙尼14年8个月断层领跑

拉齐奥2-0威尼斯 诺斯林、扎卡尼建功

据记者Romain Molina表示，姆巴佩通过Interconnected Ventures（由其母亲担任主席的控股公司）发布的声明完全没有平息中国的紧张局势。相反，这仅仅被视为几行“恐慌”文字，是为了安抚各方以保护经济利益。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173026015513_p.jpg"/> 在皇家马德里内部，他们也不理解为什么声明是通过他的控股公司，而不是与俱乐部一起发布的（俱乐部可能更有经验处理此事）。

记者：皇马内部不理解姆巴佩为何通过公司致歉，而不是俱乐部

皇家马德里在Spotify诺坎普球场让巴萨措手不及，克罗斯称赞了皇马主帅穆里尼奥的战术安排，认为这改变了赛前预测。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173026025003_p.jpg" width="449" height="221" /> “巴萨扳平时，我们当时都愿意接受平局。”他说。此前战绩影响了这种看法。“过去两年，国家德比的走势一直偏向巴萨。不幸的是，过去六七场国家德比都是这样，这也是我们赛前的预期，因为皇马在那段时间里每场比赛平均要丢四球。”克罗斯也因此称赞了穆里尼奥对国家德比的设计。“我必须称赞穆里尼奥的工作。他们踢得非常出色，布置得也很好。面对这支巴萨还敢于控球，很不容易，因为他们在没有球时会很难受。”总体来看，就目前为止的表现而言，“巴塞罗那是足球层面最好的球队，因为他们比皇马更能掌控局面，但当压迫打不出来时，他们会非常吃力。”克罗斯说道，“皇马和穆里尼奥在诺坎普非常勇敢，这和过去几场国家德比相比是很大的不同。前锋们也给出了回应。球队在防守端也有一些表现很好的阶段，比如巴萨扳平时那段时间。”在具体分析细节时，克罗斯点出了几个具体人名。“皇马球员的站位很好。赫伊森盯防费尔明-洛佩斯让我很意外。佩德里和拉菲尼亚这些巴萨球员都显得很不舒服，他们被迫犯下了平时不会犯的错误。皇马几乎赢下了所有对抗，因为他们更有强度。皇马是作为一个整体在防守。他们在防守和有球时都踢出了一场出色的比赛。”因此，克罗斯再次提到过往战绩，特别庆祝这场让皇马重回西甲争冠行列的胜利。“过去两年我们吃了不少苦，也反复分析过，现在该享受比赛，也该踢得开心了。”最后，他还谈到了本赛季欧冠的一个愿望。“我也不想让巴黎圣日耳曼拿到他们的第三座欧冠，出于某些原因。”他没有进一步说明。

克罗斯：穆帅在诺坎普布置出色，皇马很勇敢

看完那条声明，我第一反应不是感动，是有点尴尬。西甲联盟道歉了，说姆巴佩的话“仅代表个人”，这逻辑听着耳熟。好像公司出了事，老板甩锅给实习生，说“他不懂事，不代表我们”。但问题是，那个“实习生”是姆巴佩。世界足球先生，欧冠冠军，金球奖得主。他随口一句话的权重，和路人甲能一样吗？声明里用了“深感遗憾”“诚挚歉意”这些词，翻译腔很重。仔细读几遍，你会发现它更像一份公关预案，而不是真诚的沟通。为什么这么说？因为它把责任切割得太干净了。球员言论，联赛担责；但联赛的规则、球员的商业行为、甚至在赛场上的互动，又是联赛在管。这种“切割”，其实是典型的危机公关话术，先划清界限，再谈感情。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173025045546_p.jpg" width="631" height="437" /> 我想起几年前某中超俱乐部的类似风波。当时也是一句“个人言论”，结果联赛那边先是沉默，后来发个不痛不痒的声明，最后还得靠赞助商出面圆场。那次之后，那个联赛的商业信誉跌了一大截。现在西甲学乖了？还是说，这次因为涉及中国市场，所以反应快了点？别误会，我不是在说西甲虚伪。人家确实是中国足球的老朋友了。从巴乔到梅西，从皇马到巴萨，中国球迷看着这些队伍长大，情感是真实的。几百万人每周熬夜看球，这份关注度，放在任何体育市场都是硬通货。所以西甲才急着出来“灭火”，怕这把火烧到联赛招牌上。但这里有个更细的地方，很多人没注意到。声明里说“正与中国的合作伙伴及相关机构共同努力，妥善处理此次事件”。这句话信息量很大。它暗示了什么？暗示这事儿不只是“道歉”就完了，后面还有一整套流程要走。比如，姆巴佩本人会不会发视频？会不会有后续的补偿措施？这些在声明里都没写，留了个活口。我有点好奇的是，姆巴佩本人呢？声明里全是联赛在说话，球员本人静悄悄的。按惯例，这种级别的风波，球员本人或者经纪人应该会出来说两句。哪怕是个简短的推文，说句“我没想到会伤害到中国朋友，我道歉”，效果都会好很多。现在保持沉默，是觉得没必要，还是背后另有安排？这里有个反差挺有意思的。一边是几百万中国球迷的愤怒和失望，另一边是联赛机构精密的公关操作。这种温差，其实反映了体育全球化背后的现实：情感是流动的，但利益是固化的。球迷觉得被冒犯，是情感上的；联赛要维护商业价值，是利益上的。两者很难完全对上。我有时候会想，如果这事儿发生在欧洲其他联赛，反应会不会不一样？德甲、意甲，大概也会道歉，但会不会这么详细地强调“与中国建立的深厚关系”？未必。因为对中国市场的依赖程度不同。西甲是真正把中国市场当“重要盟友”来经营的，所以道歉也就更“定制化”一些。这种定制化，是聪明，还是算计？说不上来。在商业社会里，精准触达目标群体，本来就是高明的营销。但问题在于，体育情感有其特殊性。球迷不是消费者，你可以用“诚意”打动他们，但不能用“话术”糊弄他们。这次声明，话术感有点重。举个例子。声明里说“建立并推行文化认知与沟通规范”。这话听着很官方，像是要搞个《球员言行准则手册》。但文化认知是这么教的吗？我小时候看球，没人教我们“尊重日本球迷”或“理解巴西文化”。我们就是从看比赛本身，从球员的表现里，自然生出的好感。搞规范，反而显得生硬。真正能化解矛盾的，可能不是这些文件，而是未来的实际行动。比如，下一次姆巴佩来中国参加商业活动，会不会主动提一句之前的事？或者在西甲的比赛里，有没有更具体的、能体现尊重的环节？这些细节，比声明里的每个字都管用。我翻了下以前西甲和中国合作的资料。从转播赞助到联合青训，从文化年到粉丝见面会，双方投入的资源不少。这次风波，有点像在一段长期关系里闹了个小别扭。处理得好，是考验；处理不好，就是裂痕。关键在于，谁更在乎这段关系。从声明的语气看，西甲是挺在乎的。但也正因为太在乎，才显得有点“小心翼翼”。那种“谨代表联盟及旗下所有俱乐部”的措辞，像极了学校老师写检讨书，不敢说“我错了”，要说“我们集体反思”。这种集体化表达，有时候反而削弱了个人的诚意。还有一个细节，很多人忽略了。声明最后说“努力避免类似情况再次发生”。这句话的潜台词是，类似情况可能还会发生。这是诚实，还是推卸？我倾向于认为，这是实话。因为文化冲突，本来就没有一劳永逸的解决方案。承认这一点，反而比打包票要真实。说到底，这次事件暴露的不是西甲的问题，而是体育全球化中的“文化时差”。球员在欧洲长大，接受的是欧洲的价值观和表达方式；中国球迷成长的环境不同，敏感点也不完全一样。这种时差，没法用一句道歉抹平，需要时间，需要更多的互动和磨合。我不期待姆巴佩会为此事长期背锅。他是个运动员，核心是踢球。但联赛作为管理者，确实有责任在球员言行上把关。这不是管得宽，是职业化的要求。就像厨师做菜，不仅要好吃，还得注意食材安全。联赛是“厨房”，球员是“厨师”，食客（球迷）要是吃出问题，厨房总得担责任。现在，球踢回到中国球迷这边。我们要消化这份道歉，不是因为它多完美，而是因为它代表了机构的态度。至于信不信，看后续。体育是圆的，今天道歉，明天还要继续踢球。只要球场上的尊重还在，场外的风波总会过去。昨晚刷手机，看到姆巴佩在社媒上发了张训练照，配文是“专注当下”。评论区里，有中国球迷说：“希望你的‘当下’，包括对所有人的尊重。”这句话，比任何声明都来得直接。也许，真正的修复，就藏在这些具体的、日常的互动里。声明可以删掉，但球场边的每一次点头致意，都会留在记忆里。

西甲道歉姆巴佩事件：危机公关还是真心诚意

<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173023093467_p.gif" width="750" height="150" /> 作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告这两天足坛最魔幻的戏份，当属皇马亲手导演的这出“反向公关”。姆巴佩刚用三语道歉给中国市场递了台阶，转头皇马就把他的百球进球集锦挂上了全球社媒首页。姆巴佩涉华不当言论发酵后，反应最快的是市场端：央视第一时间叫停西甲相关赛事与广告播出，东鹏、蒙牛等代言品牌光速解约，用真金白银划清界限。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173023006605_p.jpg" width="878" height="748" /> 图源：财联社电报紧接着是官方层面表态，中国足协与皇马严正交涉，要求球员与俱乐部公开正式道歉。压力传导到联赛端，西甲联盟主席亲自致函致歉，公开谴责言论“不可接受”，代表全联赛向中国球迷表达歉意。最后是当事人姆巴佩本人，发布中、英、法三语道歉声明，承认言论欠妥，表达对中国人民与历史的尊重。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173023007060_p.jpg" width="690" height="982" /> 图注：姆巴佩道歉一圈看下来，从转播方到品牌方，从联赛官方到球员本人，该表态的都表态了，唯独姆巴佩的雇主、事件核心主体之一的皇家马德里俱乐部，玩起了“选择性隐身”。中文官方微博停更装死，封面图照旧带着姆巴佩；海外社交账号甚至发布姆巴佩进球集锦视频，仿佛什么事都没发生。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173023006908_p.jpg" width="422" height="777" /> 唯一对外的回应，核心信息也只有一句：这是球员个人行为，他已经澄清了，我们和中国赞助商的合作一切正常，没受影响。言下之意是，只要赞助合同没终止，这事儿就不算危机。这套操作其实是皇马的“传统艺能”。过去两年它在涉华问题上踩过的红线不算少：欧冠决赛球迷高唱侮辱中国女性的歌曲，定性为“个别孤立行为”不了了之；球员公开发表嘲讽华人的内容，只在中文平台代发个人道歉，海外账号全程沉默；官方社媒把西藏与主权国家并列，被指出后悄悄删帖，连一句说明都没有。它的一贯逻辑很清晰：用最小的成本对冲中国市场的情绪，能装死就装死，能甩锅就甩锅，能“特供处理”就绝不全球表态。以前这套玩法总能蒙混过关，热度散了生意照旧，但这一次，皇马显然算错了风波的量级。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173024027363_p.jpg" width="1000" height="185" /> 皇马最爱的挡箭牌，就是“球员言论属于个人表达，与俱乐部无关”。这话听着权责分明，放到职业足球的商业体系里，逻辑就讲不通了。谁都清楚，姆巴佩不是皇马的普通员工，是俱乐部砸下重金打造的核心资产，是整个皇马商业版图里的顶流招牌。卖球衣要印他的号码，拉赞助要靠他的影响力，做全球推广要用他的肖像，就连百球里程碑都要当成俱乐部荣誉全网分发、反复造势。享受红利的时候，他是“皇马的姆巴佩”，是俱乐部荣耀的一部分；出事担责的时候，他就成了“姆巴佩个人”。要知道，职业体育发展到今天，球星与俱乐部早就成了深度绑定的利益共同体。俱乐部买入球员，买的不只是场上的进球能力，还有场下的商业价值与品牌光环。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173024035406_p.jpg" width="641" height="539" /> 相应地，俱乐部也天然肩负着对球员公众形象的管理责任，以及对其言论风险的兜底义务。只拿收益不担风险，只享红利不负责任，本质上是一种精致的双标。更耐人寻味的是，西甲联盟都比皇马拎得清。作为联赛管理方，西甲很明白“一荣俱荣，一损俱损”的道理 —— 球员言论失当，伤害的是整个联赛在中国市场的口碑，透支的是所有俱乐部的商业信任。所以它选择公开道歉，务必先保住联赛的基本盘。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173024084441_p.jpg"/> 说到底，利益绑定的时候亲如一家，风险来临的时候形同陌路，这不是权责清晰，是趋利避害的投机。皇马那句“个人代言解约不影响俱乐部赞助”的辩解，更像是一种自欺欺人。消费者对品牌的认知从来不会分得这么细：球迷因为喜欢皇马关注姆巴佩，也会因为姆巴佩的争议反感皇马。当球员的负面形象持续发酵，俱乐部的品牌价值不可能独善其身。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173024063861_p.jpg" width="1000" height="185" /> 皇马之所以敢如此“头铁”，本质上还是过去的经验给的底气：中国市场的抗议都是一阵风，大不了搞个“特供道歉”应付一下，等热度过去，钱该怎么赚还怎么赚。早些年确实是这样。不少海外品牌和体育IP都摸出了一套“公关”生存法则。但这几年，风向早就变了。中国消费者对“尊重”的要求，已经从“有没有道歉”升级成了 “有没有诚意”；市场的反制手段，也从单纯的“舆论批评”升级成了实质性的“商业止损”。 <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173024035907_p.jpg"/> <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173024011577_p.jpg" width="755" height="594" /> 这次事件就是最直观的例子：不是网友在社交平台骂几句就完事，是国家级转播平台直接停播赛事，是头部代言品牌光速终止合作，是官方体育机构正式严正交涉。每一步都是实打实的商业打击，不是情绪宣泄。皇马还在用老眼光看问题，觉得“只要俱乐部级别的赞助没解约，就不算输”。可它没算明白，球员个人代言的崩塌，只是多米诺骨牌的第一张。当赛事转播受限、舆论口碑持续下滑、品牌形象不断受损，俱乐部层面的赞助合作迟早会迎来重新评估。毕竟没有哪个中国品牌，愿意顶着全民舆论的压力，和一个不尊重中国市场的俱乐部深度绑定。从“发个特供道歉就能摆平”，到 “装死甩锅根本没用”，变化的从来不是中国球迷的脾气，是中国市场的话语权。以前是我们追着看球、赶着合作，现在早已是双向选择。球迷愿意为精彩的进球喝彩，却不会为无礼的傲慢买单。 更多有趣话题 ，尽在 【顶尖广告】↓↓↓ <img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173024059911_p.gif" width="578" height="85" />

皇马祝贺姆巴佩进球，“自杀式公关”炸了！

这位斯洛文尼亚门将在下周超越阿德拉尔多，成为马竞队史出场次数第二多的球员。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173025036586_p.jpg"/> 2014年7月16日，马竞体育总监何塞-路易斯-佩雷斯-卡米内罗在俱乐部正式官宣从本菲卡签下奥布拉克时说：“他是一名极具质量和巨大潜力的门将，凭借出色的能力，他会给我们带来很多帮助。他是世界上最有前途的门将之一，能拥有他我们非常高兴。这对俱乐部来说是个好消息。”当时年仅21岁的斯洛文尼亚人签下6年合同，马竞向本菲卡支付了1600万欧元，从而得到当时最有潜力的门将之一。卡米内罗对奥布拉克的判断并没有错太多。如今，奥布拉克已成为马竞真正的传奇。对很多人来说，他是这家红白军团俱乐部历史上最好的门将，也是在马竞和西班牙足坛都占据重要地位的球员。12年过去，奥布拉克仍效力马竞，还是球队队长之一，并赢得了1次联赛冠军、1次西班牙超级杯、1次欧联杯和1次欧洲超级杯。斯洛文尼亚人肯定会觉得这些冠军还不够，因为雄心正是他的标志之一。这名门将本赛季开局状态出色，找回了前几个赛季的水准。过去对手想攻破奥布拉克的球门一直很难，如今依然如此。马竞在联赛中只丢了8球，是失球第二少的球队，只有塞尔塔丢了7球。奥布拉克已经6次赢得萨莫拉奖，今年将继续争取成为联赛失球最少的门将。他正朝着第7座萨莫拉奖迈进，无疑是一位历史级门将。奥布拉克与马竞的合同到2028年到期，市场身价为1500万欧元。他将在1月年满34岁，马竞体育部门也签下了穆索来与他竞争首发位置。上赛季有一段时间，穆索确实做到了这一点，但奥布拉克始终还是马竞的主力门将。这种情况几乎一直如此，只有他加盟初期那个赛季例外，当时莫亚给他制造了不小麻烦。甚至在奥布拉克加盟马竞后的最初几个月，首发门将也是莫亚。这位斯洛文尼亚门将正迎来历史时刻。他已经为马竞效力13个赛季，出战了551场正式比赛，距离追平另一位俱乐部传奇阿德拉尔多只差2场。如果不出意外，奥布拉克将在下周对拜仁时追平这一纪录，并在对巴塞罗那时将其超越，那场比赛对马竞所有人都很特别，对扬也是如此。科克以749场排在第一。这些比赛对这位门将和马竞都很重要。若接下来两轮联赛全胜，西蒙尼的球队就能以榜首身份进入国家队比赛日休整期。对拜仁的比赛同样关键，这支欧洲豪门让马竞必须拿到这3分，才有机会争取跻身前八。奥布拉克仍是球队最突出的球员。

只差2场，阿斯：奥布拉克将在下周成为马竞队史出场第二

【文/观察者网 安妮】一句诋毁中国已故伟人的轻率言论，让法国足球巨星姆巴佩付出的代价，远不止一句道歉能够抹平。中国品牌接连解约，相关广告被撤下，西甲赛事转播受到影响。面对迅速发酵的风波，姆巴佩本人和西甲联盟相继公开道歉，西甲联盟主席特瓦斯甚至亲自出面“灭火”，试图挽回中国市场的信任。然而，与姆巴佩的合约不见得会因为道歉而得到恢复，潜在的商业机会的损失难以估量，找回流失的中国粉丝、重建“路人缘”或许更加困难。体育评论员效正告诉观察者网，从姆巴佩到西甲联盟迅速道歉，反映出中国市场对欧洲俱乐部和球星的分量越来越重；相比之下，姆巴佩效力的皇家马德里却只强调“生意照做”、合作如常，而“这已不是第一次了”。在效正看来，皇马若继续以这种态度回避球迷的情感诉求，后续仍可能面临舆论和商业上的持续冲击。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173023011240_p.jpg" width="980" height="653" /> 姆巴佩为自己的无知付出代价代价有多大？这场争议源于一段近日在网络上重新传播的法国访谈视频。相关视频拍摄于数月前，却在10月26日前后重新传播，并迅速引发舆论风波。商业上的后果来得尤其迅速。据路透社27日迅速捕捉到，东鹏饮料、蒙牛乳业和妙可蓝多等中国企业相继宣布终止与姆巴佩的商业合作。相关企业表示，坚决反对伤害中国人民民族感情的言行。此外，姆巴佩小红书账号被禁言、禁止关注。他在小红书上拥有105万粉丝。风波也波及西甲赛事转播。央视暂停了相关西甲赛事的转播，姆巴佩出演的部分广告及宣传内容也受到影响。当地时间10月27日，姆巴佩通过社交媒体X，以中文、法文和英文发表道歉声明。他承认自己的言论欠妥，并表示现在理解这些话伤害了中国以及世界各地许多华人的感情。“我向所有因我的言论而感到不快的人道歉。这绝非我的本意。”姆巴佩表示，自己深深尊重中国人民及其历史，并对此诚挚致歉。不过，几句道歉能否挽回已经受损的商业合作，目前仍是未知数。姆巴佩选择在社交平台X发布道歉声明，而其粉丝规模更大的Instagram账号，截至发稿时尚未发布相关道歉内容。法国《世界报》27日报道称，据多家行业媒体估算，姆巴佩与相关中国品牌的合作合同价值约5000万元人民币，折合约670万欧元。这一数字是合同价值估算，并不等同于此次事件造成的实际经济损失。更值得关注的是，这场风波还可能波及皇马自身的商业利益。西班牙体育媒体《马卡报》27日刊文指出，姆巴佩加盟皇马时签署了一份特殊合同，获得了近80%的个人肖像权收益，而皇马球员通常与俱乐部平分这部分收入，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等少数巨星则属于例外。这意味着，即使姆巴佩保留了绝大部分肖像权收益，皇马仍可能从部分相关商业合作中获得分成。中国品牌与姆巴佩解约，也可能使俱乐部失去原本可以获得的部分收入。《马卡报》援引《福布斯》估算称，姆巴佩每年收入约1亿欧元，其中约3000万欧元来自各类商业赞助。不过，目前没有公开数据能够准确计算此次中国品牌解约造成的实际损失。除了赞助收入，皇马在中国的球衣和周边商品销售同样面临风险。《马卡报》称，中国市场贡献了皇马国际周边商品销售额的约10%至15%，而姆巴佩的球衣是最畅销的商品。报道还提到，在懂球帝等中国足球论坛上，已有球迷发起抵制购买姆巴佩官方商品的活动。这一比例并不意味着皇马已经损失了10%至15%的销售收入，但它至少表明，中国消费者的态度变化，可能直接影响俱乐部的商业利益。法国《世界报》还援引市场研究机构尼尔森体育的数据称，皇家马德里在中国拥有约9700万名球迷，中国是其最重要的海外球迷市场之一。从个人代言到肖像权分成，再到球衣销售和赛事转播，姆巴佩一次失言引发的连锁反应，已经超出了球员个人的范畴。共享商业价值，也该承担管理责任相比于姆巴佩本人和西甲联盟迅速作出回应，皇马方面却在装鸵鸟。据西班牙《OK日报》10月28日报道，皇马方面向该媒体表示，姆巴佩的争议言论仅代表球员个人，他本人也已公开作出澄清。皇马方面还称，中国赞助商理解相关言论的背景，也理解球员并无冒犯的意图。目前俱乐部与中国赞助商的合作协议没有终止，双方关系也未发生变化。这一回应的重点，是将球员个人言论与俱乐部立场、商业合作区分开来。需要说明的是，上述说法来自《OK日报》援引的皇马方面消息，并非俱乐部另行发布的正式公开声明。但问题在于，皇马并非姆巴佩商业价值的旁观者。既然享受着姆巴佩带来的商业收益，当他的言行引发争议、伤害中国球迷感情时，皇马是否也应承担相应的俱乐部管理责任？这恰恰是皇马此次回应容易引发质疑的地方：一方面强调与中国赞助商的合作照常，另一方面却没有直接回应中国球迷的情感诉求。这样的态度，难免给人一种只愿分享球星商业价值、却不愿承担相应责任的印象。反观西甲联盟，其应对显然更加积极。西甲联盟27日发表声明，对姆巴佩言论给中国球迷造成的冒犯深表遗憾，强调相关言论仅代表球员个人，并不代表联盟立场，同时代表联盟及旗下俱乐部致歉。西甲联盟主席特瓦斯也在社交媒体X上公开向中国人民道歉。他表示，西甲多年来与中国有关机构、转播合作伙伴及广大球迷建立了相互尊重、信任与合作的关系，不能让个别球员的行为损害这一关系，更不能让西班牙职业联赛中的其他俱乐部和数以百万计的中国球迷受到影响。据路透社报道，特瓦斯还与中国驻西班牙大使会面，寻求妥善解决风波的办法。同样面对中国市场的压力，西甲联盟强调尊重与沟通，皇马方面则着重强调球员个人责任和商业合作稳定。两种不同的处理方式形成鲜明对比。S&M Agency咨询公司顾问戴维（Sharon Adesola David）对美国彭博社表示：“姆巴佩和西甲联盟如此迅速地作出道歉，说明他们清楚地意识到，这场争议不能放任其自行发酵。”她进一步指出：“企业不能仅仅把中国视为一个带来消费者和收入的市场，还需要理解中国消费者与品牌互动时所处的历史和政治背景。”体育评论员效正告诉观察者网，从姆巴佩本人到西甲联盟，各方较快作出正式道歉，反映出中国市场对欧洲俱乐部和国际球星越来越重要。他指出，西班牙足球界一直比较重视中国市场。从顶级联赛到低级别联赛，都有中国资本参与，中国球员赴欧洲发展时也经常选择西班牙。西班牙足球界对中国市场相对熟悉，自然不愿因为一名球员的个人言论损害长期合作关系。对于皇马的暧昧态度，效正认为，皇马此前也曾遇到涉华争议，此次事件的影响还没有完全结束。如果俱乐部不能及时回应中国球迷的关切，后续仍可能面临舆论和商业压力。从NBA到西甲，中国市场的影响力有多大？效正还将此次事件与2019年NBA休斯敦火箭队莫雷事件作了比较。2019年10月，火箭队时任总经理莫雷在社交媒体发表涉中国香港的争议言论，引发中国社会强烈不满。尽管莫雷本人随后表达歉意，NBA最初也曾对中国球迷受到冒犯表示遗憾，但NBA总裁萧华随后明确表示，联盟不会因莫雷行使所谓“言论自由”而道歉，也不会对其进行处罚。此后，NBA在中国的赛事转播和商业合作受到长期影响。在效正看来，与当年NBA的处理方式相比，此次姆巴佩本人及西甲联盟迅速公开道歉，反映出中国球迷市场及中国商业合作伙伴在国际体育产业中的影响力日益凸显。这种影响力不仅来自庞大的球迷数量，也来自商业赞助、赛事版权、商品销售等多个领域的合作关系。效正强调，姆巴佩言论失当，理应承担相应责任。他认为，球员本人已公开道歉，这次风波也应成为其重新认识公众人物言论责任的一次教训。作为拥有全球影响力的体育明星，姆巴佩在公开场合谈论涉及他国历史的议题时，理应更加审慎。如今，姆巴佩已经道歉，西甲联盟也明确表达了歉意。相比之下，皇马仍主要强调赞助合作没有变化。但正如《马卡报》所指出的，皇马自身也并非完全置身事外。即使赞助合同暂时不受影响，球迷的信任和消费意愿也不可能只靠合同维系。皇马傲慢的表态，影响已经开始显现。10月28日，中央广播电视总台体育青少中心发言人明确表示，姆巴佩的不当言论已伤害中国人民感情，皇马作为其所属俱乐部难辞其咎。总台不认可皇马所谓“无意冒犯”的解释，也不接受其目前的态度，并强调：“在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。”中国球迷长期以来给予皇马的支持，不只是商业报表上的数字。对于一家享有全球声誉的足球俱乐部而言，尊重这些球迷的情感诉求，同样是维护自身品牌价值的重要一环。球场上的成绩可以赢得掌声，商业合同可以带来收入，赞助商的“理解”可以维持报表上的数字。但球迷的信任，从来不写在合同里。皇马可以强调合作照旧、生意照做，但真正决定一家俱乐部能否长久赢得支持的，不是合同有没有终止，而是它在球迷受到冒犯时，愿不愿意给出一个像样的态度。本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

姆巴佩在华“翻车”，代价有多大

<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173021090978_p.jpg" width="903" height="588" /> 滑跪道歉的姆巴佩，也挽回不了失去的东西，一切都回不去了。无脑酿出自己职业生涯最贵“乌龙球”的姆巴佩，短短24小时之内，他就体会到了什么叫人走茶凉。事情的导火索，是姆巴佩近日在海外一次采访中大放厥词，使用了一张涉及中国历史伟人的合成表情包，并使用了引发严重争议的不当表述。东鹏特饮、蒙牛、妙可蓝多等品牌相继宣布解约，终止同姆巴佩的代言合作，就连刚同姆巴佩签下10年长约的昂跑，也下定决心同姆巴佩切割。随后社交平台封禁了姆巴佩账号，紧接着央视出手，全面叫停涉及姆巴佩的西甲赛事和广告播出，下线所有姆巴佩相关报道，等于要彻底将这个法国足球天才的存在感彻底抹杀。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173021023881_p.jpg" width="648" height="341" /> 保守估计，光是中国企业的品牌代言损失，就高达2200万欧元，也就是这么一下，姆巴佩一年损失约1.63亿人民币收入。不仅如此，严重受损的品牌方，还会反过来向姆巴佩提出巨额违约金索赔。更让姆巴佩害怕的是，后续其他国际大牌的合作，但凡涉及有中国市场，品牌方都会掂量一二，潜在品牌代言损失更是难以估量。眼见事态越来越严重，原本一直装聋作哑的姆巴佩，终于坐不住了，不情不愿的来了个滑跪道歉。他承认在最近一次采访中言论欠妥，伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人，并强调对中国人民及其历史怀有深深的敬意。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173021023377_p.jpg"/> 不过，这丝毫看不出有多少悔过之意的道歉声明，显然没能阻止事态的进一步恶化。西甲联盟官方怕了，害怕因为姆巴佩的愚蠢行为，丢掉中国这个全球最大市场。西甲主席特巴斯专门发表道歉声明，代表联盟及旗下俱乐部向中国球迷致歉，并强调姆巴佩的个人言论不代表联盟立场，希望不要让个人行为损害西甲同中国多年建立的合作关系。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173021097388_p.jpg"/> 显然，西甲联盟为了中国的生意，急于同姆巴佩实现切割。真正尴尬和现实的姆巴佩效力的皇马俱乐部，事发后，据西班牙《OK日报》消息，皇马方面表示，姆巴佩的言论属于个人表达，球员已经公开澄清，并无冒犯中国之意。更让无数中国网友震怒的是，皇马到这个关头还不忘强调，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化，现有合作协议没有终止，商业合作关系一切照常。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173021096292_p.jpg" width="650" height="361" /> 皇马的回应之所以炸锅，关键就在于牵扯事件核心的三大方面：1、傲慢的皇马，至今都不觉得姆巴佩做错了，只是一味强调姆巴佩无意冒犯，球员已经澄清，觉得这事就过去了。2、皇马没有丝毫道歉的意思，只是想将俱乐部和球员个人分割开来。3、皇马的眼里只有生意，只要生意和赞助没有影响，其他都是小事。说白了，在皇马看来，这件事压根没有引起他们的重视，他们只想这个插曲快点过去，好继续从中国捞钱。本质上西甲联盟和皇马的态度是一致的，球员惹事是球员的事，生意的事才是自己的事。因为他们很清楚，中国市场的商业价值有多大，虽然中国男足不会踢球，但中国有几百万懂球看球的球迷，这是他们无论如何都无法忽视的市场。2015年，PPTV拿下2015-2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，5年合同高达2.5亿欧元，当时约18.5亿人民。另一个有代表性的案例，是2019-2022年三个赛季，英超中国地区转播权交易金额更是达到7.21亿美元，当时约50亿人民币。除了版权收入，还有广告赞助、球衣周边、品牌联名，以及后续一系列的谈判筹码，欧洲足球俱乐部从中国捞钱的手法，早已渗透到更多普通中国人身边。也就是说，如果处理不好同中国的关系，西甲和皇马明面上的损失，就够他们狠狠喝一壶的了。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173022036871_p.jpg" width="651" height="346" /> 在各方展现态度后，央视给出了意味深长的回应：听其言，更观其行。意思是你的道歉我收到了，但事情不能就这么完了，该怎么办，还得看你接下来的认错和悔过态度如何。人民日报更是不留情面，10月28日发布评论文章，标题就一针见血“姆巴佩的“翻车”，公众人物的镜鉴”，评论直指姆巴佩已发布声明道歉，为何还是突然成为各方切割的对象？<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173022000465_p.jpg"/> 人民日报指出，根源就在于公众人物的言行越过底线、踩了红线，就会成为品牌的负资产，没有哪个品牌愿意与负资产为伍。人民日报同时强调，走向世界舞台的明星，如何尊重不同国家、不同文化背景，是门必修课，“吃饭砸锅”的言行都不会被接受。纵使姆巴佩只有高中学历，也不是他冒犯我们历史伟人的挡箭牌。可以看出来，人报的批评力度很重，却还是给姆巴佩指了条明路，只是在社交平台上发一条不痛不痒的声明，根本没有诚意，真觉得做错了，就该正式站出来公开道歉。当然，皇马俱乐部也别觉得自己能置身事外，别以为出事了就是球员的锅，做生意赚钱就是自己的事。中国足协已正式与皇马提出交涉，要求对方给出正式道歉。这一次，姆巴佩和皇马，都必须给中国一个正式交代，这事才有可能翻篇，但一切还是不可能回到过去了。

皇马回应炸锅，人民日报重锤，姆巴佩完了

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皇马官方声明道歉：对中国人民充满尊重，姆巴佩已表达悔意

,674名观众到场，观看马德里竞技对阵一支历史悠久但刚升上来的球队——拉科鲁尼亚。<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173020020774_p.jpg" width="449" height="221" /> 如此大规模的观众入场，部分原因在于马德里竞技举办了传统的球迷会日。每到这一天，来自西班牙各地以及世界各地球迷会的球迷都会赶到大都会球场，为自己的球队助威，因此到场人数通常会更多。尽管如此，这仍不是马德里竞技本赛季主场上座人数最高的一场比赛。目前的纪录属于与皇家马德里的同城德比，当时共有70,,,,,

世体：马竞主场上座超首回合国家德比

来源：市场资讯　　来源：直播吧<img src="https://pic1.zzlcjj.xyz/avatar/ori-p0020261028173019003041_p.jpg" width="550" height="618" /> 　　直播吧10月28日讯 皇马官方致歉：就姆巴佩近期言论对中国人民造成的不适表达歉意　　皇家马德里足球俱乐部就我队球员基利安·姆巴佩最近的言论给中国人民带来的任何不适表示歉意。　　我们俱乐部对中国、中国的历史、文化和人民，以及数百万热爱和敬仰皇家马德里的中国球迷，都怀有深深的敬意。　　俱乐部与基利安·姆巴佩一同公开道歉，姆巴佩本人在道歉中表达了对自己言论的遗憾，并重申了他对中国人民的尊重。　　皇家马德里重申其对尊重、共存和文化理解价值观的承诺，并表达了继续加强与中国及其人民之间的友谊和感情的愿望。

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